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苹果应战巨大 过半Netflix用户没爱好订阅Apple TV+

2019-10-05 11:40:53    来历:墨客万博体育官网    阅读次数:    字号:TT

  两大巨子苹果以及迪士尼,都将在本年 11 月别离推出旗下的 OTT 影音服务,从前有剖析指出,恐怕会让 Netflix 失掉独大方位。不过,投资银行及财物办理公司 Piper Jaffray 却是有不同观点,他们以为来自竞争对手的危险或许被高估,没有本来预期影响来得大。反之,关于 Apple TV+ 以及 Disney+ 等新服务来说,更显得前方的困难重重。

苹果应战巨大 过半Netflix用户没爱好订阅Apple TV+

  外媒报道,Piper Jaffray 剖析师 Michael Olson 在 10 月 1 日发布研究报告,他在傍边指出,依据 Piper Jaffray 在本年 9 月针对 1500 名美国 Netflix 运用者建议的查询,成果显现约 72% 的 Netflix 运用者不方案订阅 Apple TV+ 或是 Disney+;而即便有志愿订阅这两项新服务(或其一),原有的 Netflix 运用者大多数仍倾向继续订阅 Netflix,换句话说,关于本来 Netflix 当时的会员基数来说,影响或许不大。

  Netflix 行将在十月份发布本年度第三季财报。依据他们在 7 月 17 日发布的第二季财报,全球付费人数仅添加 270 万人,到达 1.51 亿,添加人数仅达预期一半;比照第一季,新增订户更是大减三分之二。在第二季财报中,Netflix 在美国区域丢失 12.6 万运用者,是 2011 年以来 Netflix 在美国区域的运用者首度呈现下滑,因而让本年第三季的财报更受重视。

  事实上,除了 Disney+、Apple TV+ 之外,美国电信商 AT&T 以及 NBC 举世集团(服务估计称为Peacock,预订 2020 年 4 月推出),都估计推出自家的 OTT 渠道。此番方案让竞争对手们纷繁从 Netflix 下架自家优质内容,包括 NBC 广受欢迎的美剧《咱们的办公室》,还有迪士尼的一系列电影,这傍边包括《星际大战》系列。

  美国银行剖析师 Nat Schindler 以为,尽管竞争对手逐步增多,可是 Netflix 依旧有时间来加强原创内容,因而他依旧将 Netflix 股票评为“买入”等级,估计在未来 12 个月内股价有或许涨到 450 美元(10月2日 Netflix 每股以 268.03 美元作收)。Piper Jaffray 也将 Netflix 股票评为“增持”评级,目标价定在 440 美元。

  针对 Apple TV+,美银剖析师 Nat Schindler 以为除非内容继续扩大到能与 Amazon 或是 Netflix 比较,或是跟其他具有高价值的服务綑绑在一起。否则他们以为,Apple TV+ 现在关于运用者来说依旧归于如虎添翼的服务,而不是“必需品”,也还无法成为 Netflix 的替代品。

  单以 Piper Jaffray 的查询成果来看,仅能代表大多数 Netflix 订户关于订阅 Apple TV+ 当时爱好不高。而这是假定 Apple TV+ 可以或需要靠抢夺 Netflix 订户来添加自己的用户数,而这纷歧定是苹果 Apple TV+ 仅有的订户来历。更大的基数,更是来自本来苹果经过 iOS 树立的巨大用户生态,以及其他没有订阅 OTT 影音服务的顾客。

  苹果在 9 月份举行的秋季发布会中宣告,新购指定苹果设备的新用户,都可以免费观看 Apple TV+ 一年。依据苹果官网的阐明,可适用于本年 9 月 10 日之后购买指定新设备的用户(iPhone、iPod touch、Apple TV、Mac),都可以在 11 月 1 日 Apple TV+ 启用这项服务。针对本年推出的新服务,苹果仅对 Apple TV+ 推出长达一年的免费运用期(Apple New+可免费用一个月、Apple Music 则可免费用三个月、Apple Arcade 也可免费用一个月),供给的优惠起伏最大,这究竟是苹果关于运用者的交心、是另一个添加新品吸引力的战略,亦或是给自己强大 Apple TV+ 的缓冲期,就看你从哪个视点解说了。

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